用创意激发好奇心，产品力若隐若现 ——百度翻译品牌TVC成了一股清流！

随着中国国际化进程的加快，“翻译”早已成为大众工作、生活、社交等场景的高频需求。以“翻译”为核心功能的互联网产品，在做传播推广时多会围绕产品力优势做文章，如高度智能化、可翻译语种多、适用场景多等等优点。

事实上，“新科技”确实是吸引目光、聚焦流量的核武器，将其简单、直接、完整地展现给受众，就能取得预期的传播效果。

不过“再有营养的菜吃多了也会腻”，对消费升级中的年轻大众群而言，一如既往谈产品只能算是一张保险牌，未免不够惊艳。

因此，在此次策划中，另辟蹊径，为百度翻译制作上线了一支颇具灵气的品牌TVC，在品牌的“科技基因”中，融入创意、脑洞元素，充分调动受众的“好奇心”，强势吸引眼球的同时，有效提升了年轻受众对品牌的好感度。

制造悬念、激发好奇心

“猎奇、猎新、猎艳”，可谓是“好奇心心理”的最佳注脚。

猎艳，意思是大众对于美好的人或物天生自带好感，而这支百度翻译品牌TVC就挑选了一位集“海归”、“美貌”、“年轻”等标签为一体的优质女做为主角，在40位男“候选人”的衬托下，第一时间激发了受众的本能关注。

猎新，即当新事物或旧事物发生新变化时，同样容易吸引大众目光。相亲，是现代都市青年难以避开的一个话题，百度翻译却讲述了“1个优质美女和40个潜力男”的非常规相亲故事，进一步引发了受众的围观与猜测：“到底谁能成为牵走女神的幸运儿？”

猎奇，则是大众好奇心的集中展示。百度翻译用各种或接地气、或幽默的问题制造一个接一个的悬念，既实景再现了现实相亲中会遇到的尴尬与痛点，如房子、收入、毛发等，又紧紧抓住受众的好奇心，最终在“女神用法语发问，却被小胖牵走”的高潮时刻留下两个最大的悬念——“女神问了什么？”、“小胖凭什么能成功？”

整个过程层层铺排，节奏紧凑，且观众的观看意愿极强，可谓毫无尿点，这使得受众在片尾时仍保持了高度的注意力，当此之时百度翻译借小胖之口揭晓了谜底：“我也没学过法语，但我有百度翻译！”

之所以说百度翻译这支TVC颇具灵性，还有一个原因在于：他们将年轻人最喜爱的几种创意元素——有悬念、会反转、很幽默——揉和在一起，因此即使品牌信息只在最后呈现，依然形成了优异的传播效果。

02推广新思路：功能优势巧妙融入TVC

从更广的行业角度来看，百度翻译证明了：“强化创意、脑洞和使用场景，弱化或不谈产品力”的品牌传播模式，同样适用于互联网科技类品牌，其效果甚至会更佳、传播力更强！

如今，这支TVC开始发挥长尾效应，受众对视频和品牌的好感度正在转化为深入了解品牌的兴趣与欲望。

事实上，基于对百度翻译的了解，不难发现，他们其实极为巧妙地锁定了年轻人作为目标用户，并且将“丰富的功能”和“领先的技术”隐藏在TVC中。

品牌营销的第一要素是构建清晰的用户画像，并以此为基础进行传播推广。百度翻译此次选择有趣、反转的推广模式，根源就在于他们的目标受众就是广大的年轻人。

另外，细细揣摩TVC的多个情节，也能感受到百度翻译的功能优势。比如，“法语”的出现，在暗示百度翻译覆盖全球28种主流语种的全面性；当其他3个人还处于懵逼状态时，小胖就已经获悉女神用意，也是在展示百度翻译的“实时快速”和“准确无误”的技术硬实力。

近几年，人工智能迅速成为世界性的热门议题，百度翻译先人一步，结合AI技术、大数据算法和深度学习等方面的优势，率先推出了多元化的智能翻译：

无论是阅读外文书籍、行走在陌生的国外城市街道、还是在国外餐厅就餐点菜，都能通过百度翻译的拍照翻译功能轻松get到想要的信息；而且，百度翻译的语音翻译功能，还能轻松实现与歪果仁的无缝沟通，可谓出国旅游必备神器。

说回这支TCV本身，先用创意为传播赋能，激发目标受众对产品的好奇心和了解欲，又在TVC中巧妙植入产品优势，百度翻译这波“创意与产品力”结合地品牌推广，无疑是互联网科技品牌营销的一条新思路。