润无声执行:百度熊孩子上CJ

2015-08-01 admin 3661

2015年8月,经过“1号店抄袭”事件后,润无声帮助百度熊孩子来到了CJ展台。作为亚洲最大的游戏展会,本届China Joy ——“中国国际数码互动娱乐展览会”占地面积总和超过12万平方米,参展企业总数量达700家以上,其中美国、德国、荷兰、日本、韩国等20多个国家和地区的近200家知名企业也加入了展会。因此,来到CJ对百度熊孩子而言意义非凡,不仅将经受市场的验证,更是快速扩大IP影响力的重要途径之一。

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当下的娱乐行业正值IP先行的时代,对于游戏行业更是如此,优秀的IP不仅可以帮助产品冷启动,降低运营成本,更能帮助企业实现文化价值变现,而且其长远的价值更是无法估量。

百度熊孩子2012年有了雏形,2014年3月家族形象最终确定。百度熊孩子在商业化之前,就得以在百度贴吧试水,之后更是通过百度产品线的植入,增加曝光量,如百度贴吧、百度地图、百度文库、百度糯米、百度外卖,日均曝光次数破亿。

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纵观百度熊孩子IP的诞生史,不难发现,百度熊孩子是久经市场考验,历经较长时间衍变与沉淀、业已成熟的IP形象,因此润无声帮助百度熊孩子在垂直领域的深度开发更是势在必行。

此次百度打造互联网IP形象,在互联网和游戏圈都是第一次。另外,登上CJ舞台的合作模式也非常新颖——小度熊的IP形象,CP游戏商的研发和设计力量,百度移动游戏的运营,三者强强联合,共同打造具有时代特点的明星产品。

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对百度而言,熊孩子登上CJ舞台可谓一举多得,既可以下沉形象,又能起到情感传递的作用,进一步年轻人的喜爱。实际上,进军手游只是百度熊孩子变现的一小步,相关尝试已经在各个文化产品领域试水,如漫画专栏、动画以及玩偶周边。当萌萌的百度熊形象与互联网思维碰撞,相信会给百度带来更广阔的市场和发展空间。