百度糯米迷影社，润无声鼎力协助运营

2016年5月，百度糯米迷影社，以『因电影而生，兴趣而来，青春而嗨』为口号，打造一个以电影和兴趣为核心的跨区域沟通交流平台。活动招募初期，润无声主要负责社团活动策划、招募、贴吧日常维护、微信日常运营工作，招募期间迷影社高校社团数量达到110+所，核心成员5000人+，覆盖全国7大区域；“百度糯米迷影社”的百度关键词搜索结果从0条达到2.4万条；百度糯米迷影社官方贴吧粉丝数量达到10万+，贴子内容数量2.5万+，日活跃数1万+。

随着以“90后”为主的年轻人逐渐成为我国经济消费主体，如何迎合其兴趣，进而推动粉丝营销的效果最大化，成为电影及演出产业普遍面临的重要课题。百度糯米深谙“粉丝经济”之道，新增“饭圈”频道，覆盖了包括电影、演出等多项分类，粉丝可以自主选择关注感兴趣的“饭圈”，与志同道合的小伙伴一起畅所欲言，随时掌握明星或电影、演出的最新动态。同时，百度糯米电影亦会对热门电影、演出及明星进行独家专访，满足粉丝对幕后故事的高度关注。百度糯米“饭圈”频道对“粉丝经济”的探索已日趋成熟。

以成都为例，成都已成为中国电影市场除北上广深一线城市的第五大票仓城市。数据统计显示，截至2016年9月底，成都票房累计11.3亿，观影人次达到3430万，人次同比增长13%。据了解，电影市场的发达得益于成熟的消费习惯、巨大的市场潜力以及以百度糯米为代表的互联网平台的深度渗透。其中，百度糯米利用“饭圈”等”粉丝经济”利器对于拉升成都观影用户观影频次、增强影院观影用户黏性具有显著效果。

此外，百度糯米近期还推出了明星粉丝票房榜，粉丝们可以通过点击明星票房主页链接购买电影票来为自己的偶像加油打榜，这次就有彭于晏迷妹为了偶像，在百度糯米上购买《湄公河行动》电影票，支持偶像打榜。通过烘托粉丝情绪，百度糯米有效地促进了影片票房的拉升，亦保证了影片票房的稳定性。

润无声优质的运营品牌效果也为百度糯米的“饭圈”、“明星粉丝票房榜”打造了的良好粉丝经济，帮助观众养成观影习惯，拉升用户的观影频次，为影院带来了一批高粘性的优质观影人群。通过百度糯米等互联网平台对观影市场的引导，电影市场消费越来越成熟，在3月、4月、9月的淡季，其票房份额占比反而较高，显示出成都电影消费趋于理性，可以更好地规避风险。

百度糯米影业 “百度糯米迷影社”，主抓纵向也兼顾横向，布局粉丝之间的线下连接，打造一个以电影和兴趣为核心的跨区域沟通交流平台。以《湄公河行动》为例，百度糯米影业在中山大学、浙江大学、东北林业大学、西北大学等全国12所高校同步开展的迷影社校园活动里，迷影社的学生们利用QQ群，QQ空间、微博、官方贴吧、微信、朋友圈等多个渠道开展《湄公河行动》线上传播，利用教室、餐厅等区域开展互动活动，大大提升影片和迷影社品牌在学生群体中的影响力，也充分说明了粉丝经济的能量所在。百度糯米使粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星→购票观影成为一个完整的闭环过程，从粉丝的兴趣出发，借力使力，将粉丝营销达到最大化。

业内人士认为，粉丝经济已成为国内电影及演出市场的热议话题，粉丝营销亦被看作拉升票房的神器。百度糯米电影饭圈频道则进一步强化了粉丝用户与电影、与明星之间的联系，活跃了三方之间的互动。同时了解口碑舆情，促进电影营销、衍生品营销策略进一步下沉与渗透，不仅推动平台自身在各大票仓城市的渗透率，也为培养观众观影习惯，提升影视抗风险能力，构建良性健康发展的电影产业新生态起到表率作用。