润无声助力百度百科&京东年俗H5亮相2018百度世界大会商业生态论坛
发布时间:2018-11-01 18:47:29 | 作者:润无声 | 分类:整合营销 | 浏览量:102

11月1日,2018百度世界大会商业生态论坛在北京顺利召开。百度世界大会是百度每年面向行业、媒体、合作伙伴和广大用户的最高级别的行业盛事。本届百度世界大会以“Yes,AI Do”为主题,主要介绍了百度的自动驾驶平台Apollo、对话式人工智能DuerOS、智能城市以及百度大脑,无不展示着百度强大的AI技术能力。然而如此高规格的AI科技会议上,在商业生态论坛开场环节中竟然展示了一支动漫二次元与科技双结合的年俗品牌项目视频,因此格外引人注目。


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(大会屏幕上播放的“最有young新年俗”项目H5部分的宣传视频)


在视频中所展示的 H5正是润无声助力百度百科&京东合作完成的“最有young新年俗”H5。润无声以敏锐的洞察,通过一场回家途中的穿越故事,将祭灶、贴门神、守岁、压岁钱、拜年等年俗活动和传统习俗的由来与含义融入其中,借助当下最热门的视频+漫画+人机互动的H5形式,让用户在京东Joy的帮助下完成年俗任务,避开春运,穿越回家,引发网友的广泛关注与互动。


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 (“最有young新年俗”H5部分内容展示)


润无声在前期策划并制作该H5时,以青年文化为切入点,结合嘻哈元素和二次元风格,融合真人视频和手绘漫画,以犀利的吐槽,AI语音识别、重力感应等丰富互动玩法,直击年轻用户群体的年俗文化痛点,在普及年俗文化的同时,巧妙地植入京东Joy形象,通过品牌与年俗文化的深度绑定,令消费者主动接受品牌信息,帮助京东在春节营销大战中脱颖而出。

值得一提的是,“最有young新年俗”项目此前已经先后两次获得商业营销领域大奖。今年6月荣获2018 ECI Awards国际数字商业创新奖银奖,9月荣获第十届金网奖的商业数字大奖。据悉,数字商业大奖为金网奖全场颁布的奖项中极具分量的一个奖项,综合考评案例的企业数字化能力,以及对企业本身的数字化转型产生的价值。

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(金网奖商业数字大奖颁奖现场)


通俗地讲,“最有young新年俗”H5兼具了观赏性与传播价值。数据统计显示,H5上线后接连三天单日参与量超过20万,尽管随着热度衰减,后续参与量不可避免地回落,但在推广期内(2月20日前)仍保持单日参与量10万+,最终参与人数高达150万,足以见得该H5的传播性和受欢迎程度。


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(“最有young新年俗”H5上线后的参与人数趋势图)


作为此次百度&京东的春节整合营销中压轴的一环,“最有young新年俗”H5也完美地实现了深入互联网青年用户群体的初衷。H5上线前,百度知识生态已携手PGC自媒体联盟制作了大量年俗科普视频,尽管采用了穿越、二次元、鬼畜等最具传播性的短视频元素,做到趣味科普,但是受限于视频媒介和平台,难以做到尽善尽美,获得更大范围的传播和形式上的丰富性。

通过“最有young新年俗”H5,百度&京东的春节整合营销活动得到拔高,不仅以丰富的玩法吸引到更多用户参与,也引起了更大面积、更大范围的传播。努力探索新颖的传播形式和更具吸引力的互动玩法正是润无声的专业所在,润无声不断提高服务水平,并时刻准备助力品牌升级。

润无声成立于2013年,在北京、广州、长沙设立分支机构,为企业提供优质的公关、品牌、营销服务支持。 欢迎关注我们公众号,点击“立即咨询”与我们取得联系

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