“京东最有Young新年俗”折桂金网奖大奖

2018年9月6日，第十届金网奖颁奖盛典在北京万达文华酒店隆重举行。在本届金网奖的激烈角逐中，CNY营销京东案例《京东最有Young新年俗》突围而出，获得商业数字大奖。

数字商业大奖作为全场大奖，综合考评案例的企业数字化能力，评选整个营销案例对企业本身的数字化转型产生的价值。“京东最有Young新年俗”百度CNY营销案例，如何在与最优秀案例PK中独占鳌头，最终夺得数字商业大奖？

“京东最有Yong新年俗”CNY营销核心是让京东Joy品牌形象深入人心，策划人员首先考虑的就是，在新年期间上线的H5如何让京东Joy与狗年产生自然的联系，并让京东Joy与专业、正直等品牌形象产生联系，同时让品牌年轻化？

1.借力百度搜索大数据，京东Joy短视频趣说热门年俗

京东主营电商业务，希望借助品牌活动，让用户对京东产生专业、忠诚的品牌联系。2018农历新年恰逢戊戌狗年，而京东吉祥物是Joy狗，而且京东在品牌口碑层面，与忠犬在人心中的印象也非常匹配，这对京东来说无疑是开展品牌升级战略的完美契机。在此背景下，润无声想到可以借力百度搜索大数据，寻找京东Joy与目标人群年俗文化需求的结合点，来产生品牌联系。

有问题，找百度，一个百度APP就够了!网友们在工作、生活、学习中，遇到各种各样的问题时，已经习惯上百度搜索寻找方法、答案。我们借助百度积累的海量的年俗文化搜索数据，深度、精准的挖掘年轻用户对年俗文化的诉求，直击年轻用户年俗文化的痛点。如用户搜索各种各样的年俗文化：我18岁了还有压岁钱吗、门神不是守门员吗、破五怎么破等等年俗问题。

考虑到现在年轻人更喜欢短视频，京东Joy化身年俗大使，以当下最具传播性的穿越、二次元、鬼畜等真人短视频题材作为引子，全新演绎传统文化，趣味地向年轻人科普年俗文化。

2.百度知识生态精准覆盖目标人群，内容助力京东Joy品牌升级

京东Joy趣味科普短视频如何传达至目标人群，同时实现自然而不突兀？搜索即使求知，是用户主动希望获取知识、信息。百度知识生态目前有百度百科、秒懂百科、百度翻译、百度文库、百度知道、百度经验等品牌，百度是全球最大的中文搜索引擎，京东Joy依靠百度通过目标用户主动搜索的信息进行画像，最大、精准的覆盖了目标受众的有效触达。

京东Joy化身年俗形象大使，利用百度百科制作一系列年俗文化相关的百科视频，帮助用户获得信息，同时实现了Joy品牌与信息内容的专业、正直等深度绑定，帮助京东Joy的品牌形象深入人心!

百度知识生态，百度百科等分享知识的品牌，符合年俗科普的定位，“世界很复杂，百度更懂你”，让化身年俗大使的Joy品牌形象深入人心。同时，用户主动搜索进一步提升品牌曝光，助力品牌升级。

3.全网掀年俗热潮，京东Joy品牌形象深入人心

在新颖的营销模式和百度海量优质流量带动下，二更、罐头视频、飞碟说、魔力tv、意外艺术、柴知道、涂鸦工作室竞相传播视频，7只创意短视频全网累计播放量6148万次，央媒及凤凰网、搜狐、网易新闻、今日头条等网络媒体大力报道，京东品牌获得全网29亿次强势曝光。61家平台、APP端及自媒体官微联合发布，近20家头部媒体频道内置顶推荐，在国内外全网掀起一波年俗热潮!

因此京东年俗H5上线后，前三天始终维持在每天20万+的参与量，后续7天里，参与量虽回落，但在推广期内(2月20日前)仍保持在每天10万左右，H5参与人数最终高达150万。

“京东最有Young新年俗”CNY营销活动直击了年轻用户对年俗文化的痛点，用短视频的形式全新演绎了传统文化，精准触达京东Joy目标人群，让目标人群自然的把京东Joy与专业、正直等品牌形象联系起来，甚至主动接受品牌信息，让京东Joy完成品牌战略升级。

百度拥有庞大的用户基础、海量的搜索数据、强大的技术和资源整合转化能力，让百度成为互联网营销的最佳阵地。这个项目获得数字商业大奖在内的九项金网奖大奖，这一份荣誉证明了在行业内的商业创意和营销能力。